يونيون كويست - تحويل إطلاق نايكي محدود إلى منافسة على مستوى المدينة

بتصميم نظام متجذر في الحركة والعدالة والصعوبة في العالم الحقيقي، أنشأنا تفعيلاً لم يشارك فيه اللاعبون فقط. بل حاربوا من أجله. ولأن التجربة احترمت قيم الثقافة، لاقت صدى عميقاً، بانية الثقة مع اللاعبين والشركاء في الصناعة. بدلاً من تليين التجربة، استند التفعيل إلى الطبيعة التنافسية لمجتمعات الأحذية الرياضية: قرارات سريعة، وحركة حقيقية عبر المدينة، والشعور الذي لا يخطئ بكسب مكانك في الصف.

ضمن النظام أن كل لاعب واجه نفس مستوى التحدي. ساوى توليد المسارات المسافة ووقت السفر المقدر. تطلبت تسجيلات الدخول حضوراً مادياً، محققاً من خلال صور السيلفي ومسح رموز الاستجابة السريعة. أُلغي الوصول بالسيارات بوضع الرموز في بقع للمشاة فقط. معاً، خلقت هذه القواعد ملعباً متساوياً حيث اعتمد الفوز على العزيمة والاستراتيجية، وليس الثغرات أو الاختصارات. لم تكن العدالة مضمنة؛ بل هُندست في التجربة.

عمل كل وضع رمز استجابة سريعة كآلية لعبة ولحظة تعزيز للعلامة التجارية. تفاعل اللاعبون بشكل متكرر مع علامات ذات علامة تجارية متناثرة عبر المدينة، محولين وارسو إلى امتداد حي للحملة. خلق التفعيل رؤية في العالم الحقيقي، وبنى التعرف من خلال التكرار، ووضع وارساو سنيكر ستور كرائد محلي قادر على استضافة إطلاقات عالية التفاعل وعالية المخاطر. لم تكن العلامة التجارية موجودة فقط، بل كانت جزءاً من كل قرار اتخذه اللاعبون خلال المطاردة.

جُردت الواجهة عن قصد إلى الأساسيات. لا تشتيت، ولا عناصر غير ضرورية، ولا تفاعلات بطيئة. صُممت كل شاشة للعمل تحت الضغط: عداءون يفحصون التلميحات أثناء الحركة، ولاعبون يبحثون عن رموز الاستجابة السريعة في ضوء الشمس الساطع، أو منافسون يحدثون التقدم بأيدٍ متعرقة ووقت قليل للتفكير. هُندست المرئيات والعلامات والضوابط على الخريطة للفهم الفوري، داعمة القرارات السريعة دون إبطاء أي شخص. ضمنت واجهة المستخدم المحدودة والصديقة للحركة هذه شعور التجربة بالسلاسة والبديهية والتنافسية من البداية للنهاية.